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A imagem do antigo craque brasileiro continua a gerar oportunidades comerciais através de parcerias, produtos licenciados e projectos que mantêm viva a sua história.
Edson Arantes do Nascimento, mundialmente conhecido como Pelé, não deixou a sua marca apenas pelos feitos dentro das quatro linhas. O antigo internacional brasileiro tornou-se uma figura de reconhecimento mundial, mostrando como o sucesso desportivo pode transformar-se num activo económico com valor duradouro.
Ao longo da carreira, Pelé conquistou títulos, atraiu milhões de adeptos e construiu uma reputação que ultrapassou as fronteiras do Brasil. Essa popularidade abriu portas para campanhas publicitárias, contratos comerciais e associações com empresas de diferentes sectores.
Uma imagem que se transformou num activo comercial
O valor comercial de Pelé foi construído através da combinação entre o seu desempenho desportivo, a sua notoriedade internacional e a associação do seu nome a valores como excelência, talento e superação.
A exploração comercial da sua imagem permitiu desenvolver diferentes oportunidades de negócio, desde produtos relacionados com o futebol até iniciativas culturais e conteúdos destinados a públicos de várias gerações.
Este modelo demonstra como a imagem de um atleta pode continuar a ter relevância económica muito depois do fim da carreira profissional.
Marca Pelé entra numa nova fase de negócios
Em 2025, a NR Sports, empresa ligada à família de Neymar, anunciou a aquisição dos direitos de propriedade intelectual associados à marca Pelé. A operação abriu uma nova etapa na gestão comercial do nome, da imagem e de outros elementos associados ao antigo jogador.
A estratégia passa pela criação de parcerias, licenciamento de produtos e desenvolvimento de projectos ligados ao desporto, à cultura e à educação. O objectivo é preservar a identidade do Rei do Futebol e, simultaneamente, encontrar novas formas de aproximar a sua história das gerações mais jovens.
Santos transforma a memória do craque em produto de colecção
Em Outubro de 2026, o Santos Futebol Clube, a Umbro e a Pelé Brand apresentaram uma colecção especial de camisolas inspirada no legado do antigo jogador.
A edição limitada foi produzida em duas versões, branca e às riscas pretas e brancas, com 1.091 unidades de cada modelo. A quantidade faz referência aos 1.091 golos atribuídos a Pelé na contagem histórica utilizada pelo projecto. Cada camisola foi anunciada por 1.091 reais, reforçando a ligação entre a história desportiva do atleta e o valor comercial do produto.
A iniciativa ilustra como a memória de uma figura desportiva pode ser transformada em produtos coleccionáveis, criando novas oportunidades de negócio para clubes e parceiros comerciais.
O impacto económico para além do futebol
O legado de Pelé também evidencia a importância da gestão profissional dos direitos de imagem e da propriedade intelectual no desporto. A utilização comercial de um nome reconhecido mundialmente exige estratégias de licenciamento, protecção da marca e parcerias capazes de respeitar a história do atleta.
Para clubes, patrocinadores e empresas de marketing desportivo, este modelo representa uma oportunidade de criar produtos e experiências que ligam os adeptos à história do futebol.
No entanto, o valor comercial de uma marca histórica não depende apenas da fama. A capacidade de manter a autenticidade, conquistar novos públicos e desenvolver projectos sustentáveis é essencial para garantir a sua continuidade.
Um legado que continua a gerar oportunidades
Pelé morreu em Dezembro de 2022, mas a sua influência permanece presente na cultura desportiva e nos negócios associados ao futebol. A nova fase de gestão da sua marca e as iniciativas comerciais desenvolvidas em torno da sua história mostram que o seu legado continua a ser tratado como um património com potencial económico e cultural.
Mais do que recordar os golos e os títulos, o caso de Pelé ajuda a compreender como uma carreira desportiva extraordinária pode dar origem a uma marca duradoura, capaz de atravessar gerações e continuar a criar oportunidades fora dos relvados.